手機(jī)短信營銷與平面媒體的比較優(yōu)勢
發(fā)布者:admin 發(fā)布時(shí)間：2013-02-16
例：普通一份市級(jí)報(bào)紙跟手機(jī)短信營銷的對(duì)比
一、廣告價(jià)格：
市級(jí)報(bào)紙：1/3頭版6萬/期，1/2頭版10萬元/期 1/3底版3.8萬/期,1/4底版2.8萬/期,1/2底版5.3萬/期普通全版15萬/期,6-8萬/半版,1/4版3-4萬(投入高)
手機(jī)短信廣告：每條信息只需0.04-0.07元,以日發(fā)送量20萬條計(jì),每日投入只需8千至1萬多元,發(fā)送1-5萬條僅需幾百至1千多元. （投入甚少）
二、到達(dá)率/瀏覽率：
市級(jí)報(bào)紙：發(fā)行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率/瀏覽率低
手機(jī)短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段,到達(dá)率95%以上,普通號(hào)段85%以上,帶強(qiáng)制性收閱,瀏覽率100%,到達(dá)率/瀏覽率高
三、記憶度：
市級(jí)報(bào)紙：看過便忘,記憶度差
手機(jī)短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻
四、廣告管理：
市級(jí)報(bào)紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時(shí)間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多
手機(jī)短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便
五、時(shí)效性：
市級(jí)報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布,周期長,難以達(dá)到?jīng)_擊性效果
手機(jī)短信廣告：隨時(shí)編輯,隨時(shí)發(fā)送,信息瞬間到達(dá),時(shí)效性強(qiáng)
