行業(yè)短信和營銷短信的區(qū)別
發(fā)布者:admin 發(fā)布時(shí)間：2016-04-18
行業(yè)短信隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐步成為三大運(yùn)營商收入贏利的一大來源，亦是反駁短信已死的重要佐證。2013年，瘋狂的營銷短信慢慢退出舞臺，廣告法的強(qiáng)力落實(shí)，讓行業(yè)短信與營銷短信劃分開來，迅速占據(jù)了通信行業(yè)的半壁江山。
行業(yè)短信有點(diǎn)對點(diǎn)的觸發(fā)驗(yàn)證碼、會員通知、繳費(fèi)提醒、物流跟蹤、電商平臺、票務(wù)信息等各種形式，它是用戶生活中的有利工具，而不具有廣告營銷作用。并不像營銷短信那樣無差別、沒來由的下發(fā)無用信息，擾亂正常生活。
從技術(shù)層面來說，行業(yè)短信到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營銷短信，一條營銷短信的到達(dá)率通常在50%——60%之間，而優(yōu)質(zhì)的短信通道能讓其到達(dá)率保持在95%以上，行業(yè)短信更無扣量一說。因?yàn)楸旧頌榉?wù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶而生，它十分注意速度和到達(dá)率。
從運(yùn)營成本來說，一條行業(yè)短信從技術(shù)團(tuán)隊(duì)、通道運(yùn)營再到客戶團(tuán)隊(duì)配比和專業(yè)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一條營銷短信。從短信平臺的搭建、用戶產(chǎn)品短信接口的對接、后期發(fā)送狀態(tài)反饋等等各方面都需要一組強(qiáng)大的運(yùn)維人員，每一條發(fā)出去的短信驗(yàn)證碼都有著后臺相應(yīng)的審核機(jī)制，這并不是營銷短信單單靠網(wǎng)關(guān)即能發(fā)送可以相比的。
從市場容量來說，行業(yè)短信作為移動互聯(lián)網(wǎng)的剛需，擁有170億的藍(lán)海市場，這是見光即死的營銷短信望而生畏的高度。就算在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，生物驗(yàn)證、圖形驗(yàn)證等各種新鮮驗(yàn)證方法層出不窮，但行業(yè)短信仍是最受商家青睞的重要工具，有著無法被忽略的優(yōu)勢。
