張經(jīng)理：
郭經(jīng)理：
我國開始恢復(fù)廣告業(yè)以來，強(qiáng)勢媒體（報(bào)紙、雜志、電視）占據(jù)了廣告市場絕大部分份額。而DM發(fā)布環(huán)節(jié)的可信度低，DM媒體多年停滯，沒有良好的基礎(chǔ)，企業(yè)意識沒有到位，提供此項(xiàng)服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)欠缺等因素，使DM多年來一直處于待開發(fā)階段。目前能主動使用DM發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。
雖然從目前來看，DM發(fā)展還處于初期，但DM廣告在我國成長速度是很快的。目前，全國有近80%的企業(yè)采用DM做過廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾乎100%運(yùn)用商函來推銷產(chǎn)品。而且都取到了明顯的促銷作用。因而，其投入產(chǎn)出比較令企業(yè)滿意，中小型企業(yè)對比尤具好感和使用欲望。
但是，與之相伴的也存在一些問題。
而且M直投有自身的優(yōu)勢，專業(yè)性、針對性方面是其他媒體所無法企及的，但是隨著不負(fù)責(zé)的廣告主和廣告公司目光短淺的做法，特別是一個(gè)信用卡的DM直投，使得廣大消費(fèi)者對DM的看法也越來越混亂。所謂，無規(guī)矩不成方圓，出來混早晚是要還的，做Dm直投也要遵守規(guī)則，提高質(zhì)量才是王道。
需要注意兩條。一，更精準(zhǔn)的發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)。只有精神的發(fā)行才能到達(dá)真正的受眾群體，才會提高美譽(yù)度。二提高行業(yè)自律，拒絕違法廣告，對所有的讀者負(fù)責(zé)。所謂一個(gè)老鼠壞鍋湯，只有大家相互遵守規(guī)矩，保持行業(yè)純度，才能獲得信任，使DM直投的市場更加積極有效，相信這也是消費(fèi)者和廣告主所共同期望。